来源：证券日报记者 刘猛一年一度的“双11”电商节已经拉开帷幕。京东将于10月9日20:00开始“双11”现货促销，一直持续到11月14日。促销活动比去年提前了5天，促销周期长达37天。抖音也在10月9日午夜启动了预购活动。天猫宣布将于10月15日下午2:00开始预购销售。今年已经是第十七个“双11”了。从2009年的一天促销，到今年逐渐延长到一个多月的周期，每年都吸引了无数商家和消费者的热情参与。苏州商业银行特约调查员傅一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，今年“双11”，从竞争角度看，各平台“走在前列”、提前布局已成为常态。ts。在玩法上，他们告别了过去的“复杂套路”模式，取而代之的是为消费者带来更实惠的福利。透明折扣正在成为行业共识。在傅一夫看来，今年的“双11”体现了技术与模式的深度融合。例如，人工智能正在充分发挥“人与物商店”的力量，智能导购、AIGC内容生成等新商业业态正在普及。国研新经济研究院创始所长朱克利对《证券日报》记者表示，在促销形式上，现金销售的比例越来越大，预售不再是唯一的方式。该平台更注重即时满足，尤其是3C和消费电子等高价值类别。消费者越来越倾向于“所见即所得”。与此同时，绿色消费、先行经济成为新增长点。与积分。为了吸引年轻人，平台与品牌合作推出低碳产品和限量版。改善消费已从关注价格转向价值意识。 “双11”作为国内电商行业的年度盛会，不断创造销售奇迹，也见证了消费者心理和消费方式的不断变化。朱克利先生是现任的“双1”。消费者对“1”的需求正在从“低价囤货”转向“理性消费”。虽然价格仍然是关键，但我们现在关注的是盈利能力，而不是简单地寻求折扣。服务体验也很关键。物流速度和退货/换货政策直接影响购买决策，尤其是易腐产品和高价值商品。消费者愿意为“一小时送达”、“次日送达”、“上门安装”等服务付费。对于今年多个平台的“双11”，直接重新谈到国庆、中秋节，朱克利表示，周期的延长是平台、卖家和消费者三方博弈的结果。对于平台来说，延长周期可以分散流量高峰并防止系统故障。同时可以通过预售、现货销售逐步释放需求，提高转化率。对于卖家来说，更长的销售周期意味着更多的曝光机会，尤其是中小卖家可以通过持续的活动积累口碑。消费者有更多的时间来更缓慢地做出决定并减少冲动消费。傅一夫认为，拉长促销周期对于促进消费有利有弊。从积极的一面来看，更长的周期可以有效地分配流量和性能压力。在获客成本不断增加的行业背景下，分层运营增加了与用户的接触频率。同时，“双11”衔接国庆、中秋等节点，“+促销”形成“节日消费”的叠加效应，可以持续引发错峰消费，配合政府补贴和平台优惠，促进需求平稳释放而不是集中爆发，也减轻高峰时段的物流压力，优化消费体验。不利的一面是，持续超过一个月的促销活动可能会导致消费者决策疲劳，因此可能需要更多的平衡。
特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自媒体平台“网易号”用户提供。由用户上传并发布。本平台仅提供信息存储服务。
注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号社交媒体平台用户上传并发布，该平台提供仅形成存储服务。
近期评论